|
Специалисты по маркетингу ранее в течение некоторого времени использовали многовариантное тестирование для рекламы и измерения реакции пользователей.
Метрики, которые соответствуют переходам пользователей в режиме он-лайн, могут включать любой вид взаимодействия пользователя с сайтом, начиная от простого прокликивания и заканчивая загрузкой или покупкой чего-либо. Количество комбинаций контента может быть достаточно большим и для этого нужна технология, которая позволит одновременно и очень быстро получить результат. Больше тестов в течение меньшего промежутка времени принесут увеличение дохода!
Как организованно многовариантное тестирование
Итак, на тестируемой странице выделяют 6 «Максибоксов» (областей) для тестирования:
и каждому «Максибоксу» присваивают несколько вариантов контента (допустим 6). Варианты контента могут абсолютно отличаться друг от друга, например, рекламой, или иметь лишь небольшие изменения в информации, расположении основных элементов или дизайне.
Maxymiser позволяет сразу определить, какие из комбинаций вариантов приносят больший положительный результат и сфокусировать основное внимание на них.
Как используется "искусственный интеллект"?
Случайная генерация
Как видно из названия, сочетания контента генерируются случайным образом, а варианты показываются в одинаковой пропорции всем новым посетителям. Данный способ генерации контента позволяет видеть статистическую информацию по всем «Максибоксам» и всем возможным комбинациям вариантов контента.
Метод Тагучи
Метод Тагучи позволяет сфокусироваться на наиболее важных областях и взаимодействиях по отношению к конверсии и дает возможность протестировать все варианты без необходимости тестировать все возможные комбинации. Тест может проходить с меньшим количеством посетителей, в отличие от случайной генерации, и результаты можно получить намного быстрее. Как результат тесты занимают меньше времени, что позволит увеличить их количество в течение установленного периода. Метод Тагучи дает возможность получить результаты в течение четверти того времени, которое требуется для получения их при помощи случайной генерации. А время – деньги!
Непрерывная оптимизация
Этот метод позволяет автоматически оптимизировать контент для достижения лучшего результата. Maxymiser использует специальный алгоритм для обучения, который учитывает, какой вариант имеет больший успех у посетителей и как соединить варианты, чтобы получить максимальный результат на выходе. Алгоритм позволяет установить, какое действие приносит наибольший результат в процессе тестирования. Действия могут не сразу влиять на результат теста, а только на последующих стадиях какого-либо процесса. Метод непрерывной оптимизации позволяет намного быстрее получить результат, а те варианты, которые дали меньший эффект, автоматически исключаются из теста, для скорейшего его завершения.
Целесообразная оптимизация
Простой А/В тест позволяет сравнить два различных варианта страницы и установить, какая из них дает наибольший уровень конверсии. Вместо того, чтобы делать это все вручную, Maxymiser позволит автоматизировать процесс тестирования и получить результат намного быстрее. Такой подход работает в случае тестирования различных форм или структур страницы или отдельных элементов в двух вариантах.
| 
