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Les entreprises Média ont tout à gagner de l’optimisation de contenus; Le contenu est leur ressource première et les éditeurs, les producteurs et ceux qui commissionnent cette industrie sont sur le marché de l’optimisation depuis longtemps. Maxymiser leur permet d’évoluer vers un âge tourné vers le multi canal où les consommateurs attendent des expériences hautement pertinentes.
Le défi que rencontrent les entreprises média est complet. S’ils font migrer les modèles déjà existant, leurs revenus peuvent s’effondrer de plus de 90%. Pour rendre cela encore pire, les pratiques publicitaires qu’ils maîtrisaient sur le bout des doigts ont été chamboulées par des nouveaux acteurs. Mais les entreprises média ont un gros potentiel dans leur contenu premium. C’est leur premier outil d’acquisition qui peut être développé en face d’une vague de revenus. Optimiser la manière avec laquelle la pertinence des contenus et l’efficacité aident, permet de remettre les détenteurs de médias sur pieds. Maxymiser offre une grande opportunité d’optimisation de contenus et de construction d’une connaissance clients.
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"L’association britannique pour le futur des éditeurs en ligne (The UK Association of Online Publishers Future’s Group) a identifié 4 grandes tendances dans notre manière de consommer les contenus: Participation, A la demande, Personnalisation et Mobilité."
UK AOP, 30th March 2007
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Les stratégies d’optimisation pour les media incluent :
Optimisation automatisée des contenus à variables multiples:
- Pages d’accueil et les offres
- Les pages d’accueil de groupes de produits
- Les boîtes de recherche et les pages de résultats
- Souscription, enregistrement et processus de demande de devis
- Montées en gamme et ventes croisées des produits complémentaires
- Contenus promotionnels
Optimisation de contenus pour les segments:
- Les pages d’accueil de paiement au clic optimisées
- Promotions ciblées géographiquement pour pénétrer des marchés locaux
- Pages d’accueil des affiliés optimisées
- Ventes croisées des produits par les segments du trafic
Optimisation personnalisée:
- Pages d’accueil personnalisées
- Optimisation pour les clients des types tels que les nouveaux, les réguliers ou les premiums
- Ciblage promotionnels pour reconquérir des utilisateurs
- Optimisation des montées en gamme pour les utilisateurs, dépendants des préférences
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