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Medienunternehmen können mehr als alle anderen durch Content-Optimierung erreichen. Content ist deren Kernkompetenz und Herausgeber, Hersteller und diejenigen, die Content in Auftrag geben. Im Zeitalter des Multi-Channel, in dem Konsumenten hohe Erwartungen bezüglich relevanter Angebote haben, ermöglicht Maxymiser Medienunternehmen, dies auszuschöpfen.
Die Herausforderung, der sich Medienunternehmen online zu stellen haben, ist ziemlich anspruchsvoll. Wenn diese ihre bisher bestehenden Business-Modelle 1:1 auf den Online-Bereich übertragen, werden Ihre Erträge bis zu 90% sinken. Darüber hinaus wurde traditionell von ihnen kontrollierte Anzeigenpipeline von neuen Playern besetzt. Medienorganisationen besitzen allerdings großes Kapital in Form ihres Premiumcontents. Dieser stellt daher ihr primäres Werkzeug in der Akquise dar, das in einer Reihe von Umsatzkanälen zur Anwendung kommen kann. Die Optimierung von Contentrelevanz und Effektivität verhilft Medienunternehmen zu neuem Ansehen. Deshalb bietet Maxymiser eine hervorragende Gelegenheit, Content zu optimieren und Customer Intelligence aufzubauen.
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"Die Gruppe, die sich innerhalb des britischen Verbands von Online-Verlegern mit Zukunftsfragen beschäftigt, bestimmte vier entstehende Mega-Trends, wie wir Content konsumieren: Beteiligung, On-demand, Personalisierung und Mobilität."
UK AOP, 30. März 2007
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Typische Optimierungsstrategien für Dienstleistungsunternehmen beinhalten:
Automatisierte multivariate Content-Optimierung von:
- Landing-Pages und Angeboten
- Landing-Pages nach Typ der Dienstleistung
- Suchfunktionen und Ergebnisseiten
- Anmeldungs-, Registrierungs- und Kaufprozessen
- Zusatzverkäufen und Verbundverkäufen von Weiterentwicklungen
- Werbeinhalten
Content-Optimierung für Bereiche wie:
- Pay-Per-Click optimierte Landing-Pages
- Geolokalisierte Werbung, um in lokale Märkte vorzudringen
- Partner-Landing-Pages
- Cross-Selling-Aufforderungen nach Traffic-Segmenten
Personalisierte Optimierung von:
- HomePages
- Content-Kundentypen nach Kategorien wie aktuelle, neue oder Vorzugskunden
- Werbe-Targeting, um abtrünnige Kunden wiederzugewinnen
- Up-sell für User, in Abhängigkeit von Präferenzen
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